А осенью 2001 года ведущие продюсеры Москвы, работающие на рынке рок-музыки, были всерьез обеспокоены появлением в Москве огромных билбордов (рекламных щитов) с надписями «РОКовая осень», и непрерывным потоком роликов на «Нашем радио» с перечислением групп, принимающих участие в этом грандиозном недельном (!) рок-фестивале в Московском дворце молодежи. Это был первый настоящий культурный шок для Московских (да и Питерских) рок-промоутеров. «Аквариум» и Борис Гребенщиков, Константин Никольский, «Пикник», Монгол-Шудан», «Вопли Видоплясова», «Тайм-Аут», «Калинов мост». 12 000 московских рокеров посетили фестиваль за 6 дней. Редко кто мог похвастаться таким успехом в то время.
НОВАЯ ЭРА
В январе 2002 года, Игорь принимает решение изменить направление своего бизнеса. Причины этого явились загадкой и для близких партнеров по бизнесу и для членов семьи.
Вновь Москва услышит его имя летом 2002 года в связи с грандиозным этно-фестивалем, который собрал на Яхромской поляне (что близ Дмитрова) около 3000 человек – поклонников всевозможных этно-культур, религий и философских традиций. В 2003 году фестиваль «Этно-жизнь» на Яхроме уже освещают центральные СМИ и пользуется популярностью среди молодежи и московской элиты.
Именно работа в проекте «Этно-жизнь», дает ему самостоятельный и серьезный опыт в PR, хотя в той или иной степени ему приходилось заниматься этим все время, начиная с 1991 года – начала его бизнес-карьеры.