Что можно усилить? Cдe•:
лать более значимым? Как можно сделать это короче или меньше?
• Pu/ to other uses — НОВОЕ ПРИМЕНЕНИЕ — Как еще можно применить то, что имеется в наличии?
• Eliminate — УСТРАНЕНИЕ — От чего можно избавиться или безболезненно отказаться?
• Reverse/Rearrange — ПЕРЕДЕЛКА/ПЕРЕСТРОЙКА — Что можно переделать? Перевернуть? Вывернуть наизнанку? Изменить последовательность? Переоформить?
Применяя эти процессы в ситуации поиска и усовершенствования идей, можно открыть массу новых возможностей. Например:
• ЗАМЕНА — Название «сахарные хлопья» сменилось на «Поп-корн» (воздушная кукуруза), что привлекло внимание родителей, озабоченных здоровым питанием своих детей;
• КОМБИНИРОВАНИЕ — Компания «Липгон» приправила свой чай разнообразными фруктовыми добавками и ароматизаторами и таким образом открыла новую линию в производстве чая;
• АДАПТАЦИЯ — Фирма «Сони» перенесла свою оригинальную концепцию аудиоплейера на разработку малогабаритного телевизора и CD-плейера;
• МОДИФИКАЦИЯ — «Макдональдс» увеличил число своих ресторанов, разместив их на автозаправках и в мелких магазинах;
• НОВОЕ ПРИМЕНЕНИЕ — Фирма «Arm & Hammer» преобразовала свой продукт (пищевую соду) в зубную пасту;
• УСТРАНЕНИЕ — Компания «Сатурн» избавила торговцев от боязни заниматься продажей автомобилей;
249
TRANSFER ПЕРЕМЕСТИТЬ
TRANSPLANT ПЕРЕСАДИТЬ
TRIM УПОРЯДОЧИТЬ
THICKEN УСЛОЖНИТЬ
REDUCE СНИЗИТЬ
REMOVE УДАЛИТЬ
REORRANGE РАСПОЛОЖИТЬ ПО-НОВОМУ
ROTATE ЧЕРЕДОВАТЬ
ADD ДОБАВИТЬ
ADAPT АДАПТИРОВАТЬ
ACCELERATE УСКОРИТЬ
ADOPT ЗАИМСТВОВАТЬ
NARROW СУЗИТЬ
NATURALIZE АССИМИЛИРОВАТЬ
NEGLECT ИГНОРИРОВАТЬ
NETWORK НАЛАДИТЬСЕТЬ СВЯЗЕЙ
SUBSTITUTE ЗАМЕНИТЬ
SHIFT СДВИНУТЬ
SHRINK УПЛОТНИТЬ
SIMPLIFY УПРОСТИТЬ
FORCE УСИЛИТЬ
FENCE ОБОЗНАЧИТЬ
FLUSH ОСВЕЖИТЬ
FRAME ВСТАВИТЬ
ORGANIZE ОРГАНИЗОВАТЬ
OFF-FOOD ИЗБАВИТЬСЯ
OSCILLATE УСОМНИТЬСЯ
OPTIMIZE ОПТИМИЗИРОВАТЬ
REVERSE ПЕРЕСТАВИТЬ
RECYCLE ПЕРЕРАБОТАТЬ
REFORM ИСПРАВИТЬ
RELAX СМЯГЧИТЬ
MAGNIFY УВЕЛИЧИТЬ
MAXIMIZE СДЕЛАТЬ МАКСИМАЛЬНЫМ
MINIMIZE СДЕЛАТЬ МИНИМАЛЬНЫМ
MOVE ПРИВЕСТИ В ДВИЖЕНИЕ
• ПРЕОБРАЗОВАНИЕ — Рейнольд Бюргер при изобретении термоса применил физические принципы работы холодильника.
Со своей коллегой Диной Берг я разработал подобную методику, в которой слово TRANSFORM выступает как акроним для тридцати шести английских обозначений всевозможных преобразований, которые помогут зерну некой идеи прорасти в крепкий росток. Это следующим образом отображено в таблице:
При пользовании таблицей «TRANSFORM» рассматривайте ячейки в любом порядке и применяйте их по одному для решения своей проблемы. Если какое-то слово натолкнет вас на мысль, запишите ее; если нет — переходите к другому слову. Работайте, пока мысли не закончатся. Например, вы решили увеличить объем продаж вашей компании на 10 процентов. Таблица может
250
навести на следующую идею: снизить цену, чтобы увеличить число заказов, увеличить премиальные, избавиться от старых акций, перенести заказы следующего квартала на текущий, упростить оформление бумаг, чтобы поощрить заказчиков покупать больше, наладить сеть связей и т. д.
Таблица «Transform» эффективна, потому что мысль частенько «тормозит», когда вы находитесь под давлением. Тридцать шесть слов помогают вызвать ассоциации. Даже лучшие из лучших временами не могут вырваться из привычной колеи, размышляя по шаблону час за часом и день за днем. Вероятно, и вам случалось бывать в ситуации, когда при решении какой-то проблемы, как бы вы ни пытались, каждый раз на ум всплывали одни и те же ответы. Долгожданное решение приходило только тогда, когда вы разбирали свою проблему «по косточкам», смотрели на нее с разных сторон.
Секрет преобразующего мышления состоит в том, чтобы заставить себя выйти за рамки привычного подхода. По словам Роджера фон Оиха, автора нескольких книг о творчестве, люди часто нуждаются «в сильном ударе по голове», чтобы переориентировать мысли и «выйти из тупика».
__________________________ МИНИ-СЕМИНАР
Тинное мышление
Выберите один из своих проектов, касающийся или вашей работы, или увлечения, к которому можно применить метод «гибкого мышления». Обозначьте проблему и начните всесторонне исследовать ее, пользуясь стратегиями таблицы «Transform». He пожалейте несколько часов, чтобы выяснить, как стратегии могут изменить ваше мышление. Какой среди тридцати шести перечисленных мыслительных процессов, на ваш взгляд, наиболее успешный? Можете ли вы придумать какую-нибудь другую, полезную для себя, гимнастику для ума?
^
JIfiuHifCfWflenbHbte соединения
Каким бы мощным и распространенным методом