Коучи и психологи-недоучки: Те, кто не смог или не захотел получать серьезное образование и работать в парадигме доказательного подхода.
Кризисные офисные работники и представители творческих профессий: Пандемия, удаленка, выгорание и ощущение бессмысленности рутинного труда толкнули многих на поиск «своего дела».
Домохозяйки и мамы в декрете, ищущие возможность удаленного заработка и социальной значимости.
Почему это стало массовым? Ответ – в технологиях и экономике.
1. Низкий порог входа. Не нужно получать диплом, лицензию или проходить сертификацию. Достаточно телефона с камерой, аккаунта в соцсетях и готовности играть по правилам системы.
2. Экономическая модель «вендингового аппарата». Стоит только настроить систему – создать курс, вебинар, шаблоны для расчетов – как она может продаваться бесконечно с минимальными трудозатратами. Это идеальная модель пассивного дохода, прикрытая риторикой о «миссии».
3. Кризис идентичности и социальных лифтов. В обществе, где традиционные карьерные пути не работают, а статус все чаще измеряется видимостью успеха в соцсетях, стать «гуру» – это быстрый способ обрести социальный вес, не встраиваясь в иерархии корпоративного мира.
Таким образом, мы имеем дело не с возрождением древних традиций, а с массовой социальной адаптацией к условиям цифрового капитализма. Эти люди научились монетизировать не товар или профессиональную экспертизу, а сам архетип Мудреца/Спасителя, одетый в цифровые одежды. Они продают не знание, а чувство принадлежности, контроля и надежды.
Но что на самом деле заставляет современных людей – умных, образованных, состоявшихся – искать спасения у этих новых гуру?
Ответ редко лежит в области глупости. Чаще – в той самой точке, когда привычная жизнь вдруг перестает иметь смысл. Когда работа, которая еще вчера нравилась, становится невыносимой, отношения кажутся пустыми, а будущее – туманным. В этот момент традиционные источники уверенности – семья, карьера, увлечения – почему-то молчат.